Μπορείτε να θεωρήσετε μια επωνυμία ως την ιδέα ή την εικόνα που έχουν οι άνθρωποι στο μυαλό τους όταν σκέφτονται συγκεκριμένα προϊόντα, υπηρεσίες και δραστηριότητες μιας εταιρείας. Είναι επίσης το συναίσθημα που έχουν όταν σκέφτονται το προϊόν ή την υπηρεσία σας, όπως όταν σκέφτεστε για αναψυκτικά σκέφτεστε την ευτυχία και την απόλαυση! Αυτός ο συνδυασμός φυσικών και συναισθηματικών ενδείξεων ενεργοποιείται όταν εκτίθενται στο όνομα, το λογότυπο, την οπτική ταυτότητα ή ακόμα και το μήνυμα που κοινοποιείται.